Einsatz des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette (Basler Schriften zum Marketing #3) [9783409115247]

Overview

Volker Janßen entwickelt ein Controllingkonzept für die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, daß eine Übertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann. Darüber hinaus stellt der Autor praxisorientierte Ansätze zur erfolgreichen Implementierung dieses Controllingkonzeptes vor.

The book, Einsatz des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette (Basler Schriften zum Marketing #3) [Bulk, Wholesale, Quantity] ISBN#9783409115247 in Paperback by Volker Janßen may be ordered in bulk quantities. Minimum starts at 25 copies. Availability based on publisher status and quantity being ordered.