Markenfit und Markenwirkung: Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde [9783834931160]

Overview

Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.

The book, Markenfit und Markenwirkung: Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde [Bulk, Wholesale, Quantity] ISBN#9783834931160 in Paperback by Hans-Jörg Sturm may be ordered in bulk quantities. Minimum starts at 25 copies. Availability based on publisher status and quantity being ordered.