Eventmarketing: Ein innovatives Instrument zur Metakommunikation in Unternehmen [9783824404797]

Overview

Eventmarketing etabliert sich zunehmend als Kommunikationsinstrument. Der Umgang mit diesem Instrument ist jedoch in der Unternehmenspraxis von Unsicherheit bestimmt. Frank Sistenich stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor. Dabei wird der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen verstanden, der die Voraussetzung für eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft. Zum einen lassen sich Positionierungsstrategien und Gestaltungsmöglichkeiten von Marketinginstrumenten ableiten, die eine Fortschreibung der Markenaktualität in die Alltagswelt der Konsumenten ermöglichen und somit die Kundenbindung erhöhen. Zum anderen kann das Unternehmen mit Hilfe des Marketing-Events eine Anbindung an seine gesamte, meist monologisch strukturierte Kommunikationspolitik erreichen.

The book, Eventmarketing: Ein innovatives Instrument zur Metakommunikation in Unternehmen [Bulk, Wholesale, Quantity] ISBN#9783824404797 in Paperback by Frank Sistenich may be ordered in bulk quantities. Minimum starts at 25 copies. Availability based on publisher status and quantity being ordered.