Markenmanagement: Der Brand Management Navigator — Markenführung im Kommunikationszeitalter [9783531142371]

Overview

Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschränkt plausibel sind. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierung befindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefaßt, das kommunikative Anschlußhandlungen auslösen soll.
Wie kann eine zeitgemäße Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?


The book, Markenmanagement: Der Brand Management Navigator — Markenführung im Kommunikationszeitalter [Bulk, Wholesale, Quantity] ISBN#9783531142371 in Paperback by Jörg Tropp may be ordered in bulk quantities. Minimum starts at 25 copies. Availability based on publisher status and quantity being ordered.